通過內容審核揭示6個常見網站錯誤

與技術性SEO審計類似，內容審計的結果應該推動下一階段內容工作的策略和優先級。如果沒有審核，您就無法創建有效的策略，因為您首先需要知道您所擁有的內容類型，您缺少的內容以及您過多的內容。

錯誤＃1：沒有明確的號召性用語

沒有完成內容審核，因為創建更清晰的號召性用語不是重點。對于任何訪問者（或內容審計員）而言，頁面的目標應該是顯而易見的。您希望訪問此頁面的訪問者下一步做什么？我們的許多客戶都不是電子商務，因此可能感覺不太明顯; 但是，假設您希望有人留在您的網站上，下一步是什么？

即使答案是“我希望他們訪問我的商店”，也可以讓他們輕松自如。添加一個突出的“訪問我們的商店”按鈕。如果它是一個簡單的論壇頁面，那么根據他們剛讀到的內容，有人應該閱讀的下一篇論壇文章是什么？或者你有一個你希望他們下載的相關電子書？

錯誤＃2：客戶旅程的所有階段缺乏內容

我們在進行內容審核時經常做的一件事是跟蹤每個頁面的銷售渠道（意識，考慮，購買或保留）。我們有時會發現，客戶往往有不成比例的內容旨在推動購買，但不足以提高認知度，考慮和保留。情況并非總是如此，特別是如果他們有論壇或資源中心; 但是，考慮和保留階段往往被忽視。雖然每個產品的購買周期都不同，但無論舞臺多么簡短，擁有滿足每個階段的內容仍然很重要。

保留也很重要！與引入新產品相比，它更具成本效益，更容易向上銷售和交叉銷售現有客戶。您的客戶對價格也不太敏感，因為他們知道您的品牌是值得的。

錯誤＃3：不使內容與本地相關（如果重要）

如果位置對您的業務至關重要，您不僅應該使用推薦來提高您的本地相關性，還應該提升您的內容。以汽車經銷行業為例。在國內有超過16,000家汽車經銷商，他們大都有網站。他們中的許多人都有非常相似的內容，因為他們都試圖出售相同或相似型號的汽車。

然而，最好的汽車經銷商網站正在創建對當地社區至關重要的內容。例如，居住在重慶的人們關心在山區駕駛最好的汽車，而武漢地區的人更有可能想知道哪些汽車獲得最佳的公路汽油里程。讓您的銷售團隊記下他們被問到的常見問題，并在您的內容中解決這些問題，這對于提高本地相關性和贏得忠誠客戶有很大幫助。

錯誤＃4：不談價格

許多公司，特別是B2B公司，不希望在他們的網站上列出定價。這是可以理解的，特別是當“你的服務成本多少？”的誠實回答是“它取決于。”然而，完全回避定價的問題在于人們正在尋找定價信息。這是一個巨大的錯失機會，沒有任何與定價相關的內容，它會讓您的潛在客戶在給您打電話或提交表格進行跟進之前更愿意了解您的成本范圍。

在您的網站上提供定價信息（或至少是您如何確定定價的信息）是互利的，因為它有助于確定潛在客戶的資格。如果潛在客戶知道您的價格范圍并且仍然可以獲得更多信息，那么他們將比那些正在尋求獲取定價信息的人更好。這可以為您的銷售團隊節省浪費時間在糟糕線索上的麻煩。

錯誤＃5：用行話迷路了

有很多偉大的公司在做偉大的工作。而且，他們的網站往往并沒有盡可能地反映出來。對于那些負責編寫Web副本的人來說，這與產品非常接近并不罕見。有時會發生的是行話和技術語言占主導地位，客戶應該關心的原因會丟失。

錯誤＃6：內部鏈接和站點架構不佳

如何在網站設計中組織內容與內容一樣重要。如果沒有適當的組織，用戶可能很難成功瀏覽網站，搜索引擎很難確定哪些頁面被認為是最重要的。例如，通過在導航中列出最重要的頁面，確保您的最重要頁面易于查找，這是一種良好的用戶體驗，可以幫助這些頁面更好地運行。

使重要頁面易于查找的部分內容是通過內部鏈接。Web內容通常是持續創建的，并且對于內部鏈接非常聰明，需要花時間在整個站點上進行整體查看，并確定哪些頁面最有意義地鏈接到哪里。我一直在遇到沒有鏈接回網站設計核心頁面的論壇內容。雖然您不希望產品成為您論壇的焦點，但如果用戶想要這樣做，則應該很容易訪問您網站的核心頁面。當您審核網站時，您會發現彼此相關且未鏈接的網頁。隨時記下這些內容，這樣您就可以更好地連接復制頁面和號召性用語。

內容審核最有趣的是它們是多么主觀。定義使內容好或壞的內容是灰色的，以識別頁面是否具有規范標簽，而不是。出于這個原因，我發現審計人員最關注的內容往往反映了審計人員的背景。我在這里觸及的最常見的內容錯誤完全反映了我的背景，這是SEO和內容營銷的融合。